和歌山県には自然の資源が数多くあります。その中でも和歌山市では和歌浦が、紀伊半島には熊野古道があります。和歌浦が海なら熊野古道は山の自然で、全国に誇れる資源です。ただ二つには決定的な違いが発生しました。
　平成16年に熊野古道は世界文化遺産に認定され、その自然と歴史的価値は世界から認められるものとなっています。それ以降、知名度は飛躍的に上がり熊野古道を訪れる観光客は増加しています。

　熊野古道が持っている自然と環境が持つ「いやし」の価値が認められたことで、その価値を検証すれば更に価値を高めることが可能です。いやしとは感覚的な表現ですから、ここを訪れることによって得られる人体への影響を、医学的根拠を示す数値で表現することが出来たら、他にはない価値を持つ地域として世界に誇れるものになります。
　現在ある資源に何の添加物も加えることもなく、ありのままを検証すれば価値を高められる点に特徴があります。

　それに対して和歌浦の価値は違います。和歌浦は誰もが認める景勝地で、ここでも「いやし」の気持ちが味わえます。和歌浦は歴史も文化も抱えている地域で、万葉の時代も歌人に愛され、江戸時代の紀州徳川家の文化が残り、昭和30年代には全国一の景勝地として栄えた地域です。
　しかし近年の観光地としての地位低下は激しく、観光客の入り込みは低迷しています。自然と文化、歴史的価値は認めるとしても、現実を評価すれば観光資源としての価値には疑問符がつけられています。

　経済的尺度だけでモノの価値を計るのは正しいとは思いませんが、経済的価値を示せないと世間は認めてくれないのも事実です。和歌浦が県外からの観光客を呼び込めていないことは、残念ながら地域としての経済的価値が少ないことを意味しています。
　熊野古道は現在の価値だけで経済的価値があるのに対して、和歌浦は付加価値を添加しないと経済的価値がないと思われます。

　和歌浦を再生するためには、何かソフトを装着する必要があるのです。和歌浦の自然にソフトを持ってくることで再生を図らざるを得ないのです。自然を生かしたソフトの鍵は、健康維持、回復、健康サービス産業です。
　自然と人間再生を組み合わせることで地域に受け入れられ、お客さんを呼び込むことが可能となります。お客さんが来てくれることが経済的価値です。経済的価値が認められることで和歌浦が認められます。
　和歌浦に他の地域にはない新たなソフトを付加することで経済的価値が生まれ、地域再生が図れます。このことは和歌浦の価値を否定することにはなりません。歴史と文化に育まれた地域としての素養があるからソフトを組み合わせることで再生出来るのです。どこの地域にこれらのソフトを装着しても経済的価値を生み出す訳ではありません。健康維持、回復ソフトを乗せられる適地は和歌浦を置いて他にありません。中心地で賑わいのある所にそれを持って行っても決して魅力は生まれません
　和歌浦の現状を正しく認識し、誤りのない方法で経済的価値をつけ地域として再生させたいと願っています。